策划案的书写结构为封面、正文、目录。
接着封面由四种内容构成。
写策划案名称、策划案姓名、策划案时间、策划案编号。
正文，策划目的，以及对策划内容的简要说明。
目录，前言，策划经过的说明。
策划实施步骤，以及各项具体分工。
时间、人员、费用、操作等。
写策划方案是一个比较复杂的过程，需要用心准备和策划，以下是策划方案的一些步骤和方法： 1. 需求分析：需要明确目标对象群体的需求与习惯，如何满足群体需求，应聚焦群体，在这个阶段识别群体需求十分关键。
2. 策略设计：设计出主要策略和方法细节，包括市场调查、市场定位、品牌定位、推广方案等具体内容。
3. 目前市场状况分析：需要分析市场上已有的产品定位以及正在使用的是方案，相关的政策法规规定等情况。
4. 制定品牌定位：确定自己的产品或方案的品牌特色、细节与推广路径，以获得差异化营销优势。
5. 合理的***利用：在方案研究设计中，较好地合理利用社会***、人力***、资金***及技术***，以获得切实可行的方案。
6. 方案可行性的评估：对设计中的各个方面分析、评估和决策后，在制定、推出相应策略方案。方案设计中需要总结经验，逐步提高方案可行性和实用性。 在设计方案时，可以***用针对性较强、目标清晰、操作性强的逐步推进，以逐步深入最终达成策略目标和商业目标。
活动方案格式
1.活动标题
2.活动的目的及意义
4.活动内容概述
5.活动过程
6.活动对象意见(如社区意见等)
7.结果与讨论
8.结论与建议
详细
产品策划的前言应该以简洁明了的方式介绍产品的背景、目的和核心功能，以及为什么这个产品对目标用户有价值。
它应该传达出对用户需求和市场趋势的深刻理解，同时强调产品团队对质量和用户体验的承诺。
方案对我们来说都只是一个计划的大体纲要；给人都是一个直观或者可行性报告。如何在这个项目或者广告总找到新颖的观点，就能获胜先机； 所以这个对公司来说都是例行要走的路线。
你是学广告的吗？我可是学他的，我个人认为首先你要理解并知道你的客户需要什么，和你的客户进行良好的沟通。然后你要知道有什么样的人群需要它，能够接受它你还要知道这个产品的性能如何。总之一句话就是先要做好调查。然后根据你的调查结果再来提出合理的方案。当然你是希望可以表现自己的个性，但是有时候你的个性会和其他人的有冲突，那么在无法调节的情况下你就只好服从他人，并且尽最大努力朝自己的方向走。这样才能提出好方案做出受到欢迎的广告。
还有很重要的一点就是一切要用心还要有良心。
关于这个问题标准化的流程和模板在各种专业书籍、教材上都有，互联网上也可信手拈来。
就算不到其他地方，相信在头条的回答里也会有很多。
但如果只满足于或过于关注这些内容则犯了广告策划人的大忌。
这无异于削足适履，刻舟求剑。
广告策划案一定是在对理论专业知识充分理解前提下的挥斥方遒、精密运作。
个人理解的策划案无非是“把合适的产品（商品或服务）在合适的时间用合适的方式在合适的地方告诉合适的人”。
做到五个合适，成功的策划自然呈现。
至于成文格式包含哪些必选部分反而不必过分纠结。如果是成熟运作的专业公司，相信都有自己的规范与文本识别系统。
照做便是。
